Responsável por promover internacionalmente a imagem do vinho argentino desde 1993, a Wines of Argentina (WofA) terá, em 2025, sua quarta participação consecutiva na ProWine São Paulo. A decisão reforça o posicionamento estratégico da entidade no mercado brasileiro, considerado um dos mais promissores da região para rótulos premium.

Com uma trajetória que atravessa três décadas, a associação atua como elo entre as vinícolas argentinas e os mercados globais. Desde sua criação, a WofA tem contribuído diretamente para consolidar a marca nacional “Vino Argentino”, promovendo produtos de todas as regiões vitivinícolas do país. Atualmente, é considerada uma das instituições mais relevantes do setor nas Américas, com presença ativa em mais de 60 mercados internacionais.

No Brasil, o cenário tem se mostrado particularmente favorável para os vinhos argentinos. Dados da WofA indicam que o país é o segundo maior importador da América Latina, com destaque para a crescente procura por rótulos de alta qualidade. Apesar da concorrência com produtores de outros países, o consumidor brasileiro tem demonstrado maior interesse por produtos premium, impulsionado por uma tendência global de consumo mais consciente e seletivo.

“Apesar dos desafios de um mercado competitivo, o Brasil continua sendo uma das prioridades para nossa estratégia. A ProWine São Paulo é a plataforma ideal para reafirmarmos essa presença e mostrarmos porque o vinho argentino está em constante evolução”, afirma a CEO da Wines of Argentina, Magdalena Pesce.

A edição deste ano terá foco em um novo posicionamento. A WofA pretende apresentar o vinho argentino sob uma ótica mais espontânea, desconstruindo a imagem tradicional de sofisticação excessiva. A proposta é democratizar o consumo e destacar a diversidade de estilos, regiões e perfis de produção.

O estande contará com a presença de diversas vinícolas que apresentarão rótulos inéditos. A ação busca promover degustações conduzidas pelos próprios produtores, incentivando o diálogo direto com o público visitante. A experiência será reforçada por debate no ProWine Forum, com a participação de três especialistas convidados. O objetivo do encontro é discutir a ascensão de novas variedades, a valorização de regiões vinícolas emergentes e o impacto das mudanças climáticas na produção.

“Estamos focados em mostrar como o vinho argentino está evoluindo. Não é apenas uma bebida: é uma expressão cultural que se adapta, se reinventa e continua surpreendendo”, pontua Magdalena. 

Além da apresentação de novos produtos, a WofA destacará o programa Red Sustenta Vitis, voltado à promoção da sustentabilidade no setor. A iniciativa visa apoiar vinícolas na implementação de práticas mais responsáveis, ampliando a competitividade da indústria argentina em mercados exigentes. O programa também se alinha às diretrizes internacionais de ESG, cada vez mais presentes na pauta do consumidor global.

A atuação da entidade também está pautada na digitalização e análise de dados. Como parte da estratégia para a ProWine São Paulo, as vinícolas realizaram um mapeamento prévio dos contatos prioritários e utilizarão ferramentas digitais para impulsionar a visibilidade das ações. A coleta de dados durante o evento servirá de base para decisões futuras, com foco na mensuração de resultados e na identificação de oportunidades de mercado.

No primeiro semestre de 2025, o desempenho das exportações argentinas foi marcado por uma leve recuperação. A categoria premium, em especial, apresentou crescimento em valor, mesmo diante de um cenário econômico global instável. Essa movimentação reflete o fortalecimento da tendência de “beber menos, mas melhor”, que favorece produtores com foco em qualidade e identidade.

A Wines of Argentina, no entanto, não estabelece metas específicas de volume para a feira. O foco está na consolidação de marca, na manutenção de relacionamentos estratégicos e na geração de valor no médio e longo prazo. 

Nos bastidores, a associação também prepara uma nova campanha global. O conceito parte da ideia de que o vinho não precisa ser um produto intocável, mas sim uma expressão acessível, flexível e próxima da vida real. A proposta rompe com o imaginário de exclusividade e busca incluir o vinho argentino em diferentes ocasiões de consumo, ampliando sua presença no cotidiano do público jovem e urbano.

Sobre a ProWine São Paulo

A ProWine São Paulo é um spin-off da ProWein de Düsseldorf, na Alemanha. Desde sua estreia, em 2019, tem proporcionado uma experiência única, reunindo os principais players da indústria durante três dias para geração de negócios, lançamentos, networking e compartilhamento de conhecimentos. O evento é uma realização conjunta da Emme Brasil, Inner Group e Messe Düsseldorf. Em 2025, acontecerá de 30 de setembro a 2 de outubro, no Expo Center Norte, em São Paulo (SP).