Confirmada como expositora da ProWine São Paulo pela quinta vez consecutiva, a Wines of Argentina dá continuidade ao trabalho de promoção internacional da vitivinicultura argentina. Com foco em posicionamento premium, inteligência de mercado e expansão das exportações, a instituição atua na valorização dos vinhos argentinos em mercados estratégicos da América do Norte, Europa, Ásia e América Latina.

Na feira, a entidade pretende apresentar uma seleção de rótulos que evidencia a evolução da produção argentina para além dos já consagrados Malbecs. Entre os destaques estarão Chardonnay de altitude provenientes de microterroirs como Gualtallary e San Pablo, além de Semillón elaborado a partir de vinhas antigas e de baixa produtividade, vinhos brancos premium que oferecem complexidade comparável à de grandes Grand Crus.

“Também apresentaremos tintos provenientes de microterroirs específicos e vinhos brancos elaborados com técnicas artesanais de maturação, incluindo foudres de carvalho usados e tanques de concreto, que conferem maior profundidade e textura”, acrescenta Magdalena Pesce, CEO da instituição.

Esse conjunto reforça uma identidade que vai além de uma única casta, combinando os mundialmente reconhecidos Malbecs com uma nova geração de vinhos brancos premium e outras variedades emergentes. O resultado é uma indústria cada vez mais conectada ao terroir e capaz de ocupar espaço entre algumas das regiões vitivinícolas mais prestigiadas do mundo.

A estratégia de diversificação do portfólio já apresenta resultados. No Brasil, a Wines of Argentina registrou crescimento de 35% nas vendas de vinhos varietais premium engarrafados, indicando um interesse crescente de consumidores e profissionais por rótulos de maior valor agregado.

Para Magdalena, esse desempenho acompanha um cenário positivo do mercado brasileiro, que segue como uma das exceções em meio à desaceleração mundial do consumo de vinho. Por isso, a instituição desenvolve uma campanha digital direcionada a consumidores de alta renda, sommeliers e profissionais do setor em estados estratégicos como São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Santa Catarina, Paraná, Rio Grande do Sul, além do Distrito Federal.

“Nossa estratégia combina especialistas em gastronomia, como Elisa Fernandes, para apresentar vinhos brancos de altitude voltados à alta gastronomia, e influenciadores de lifestyle, como Gabi Paveloski, para destacar novos estilos e variedades”, acrescenta.

Além das ações voltadas ao Brasil, a Wines of Argentina também investe em iniciativas globais. Entre elas está a campanha de comunicação The Wine for Now, que propõe uma abordagem mais contemporânea do vinho, deixando de lado estereótipos tradicionais para construir uma narrativa baseada em espontaneidade, autenticidade e novas formas de consumo.

No campo operacional, a instituição segue expandindo o programa de sustentabilidade Red Sustenta Vitis, apoiado pela União Europeia, iniciativa voltada à eficiência técnica e à inovação ambiental nas vinícolas argentinas.

A participação na ProWine São Paulo também integra a estratégia de posicionamento de longo prazo da Wines of Argentina. Ao reunir compradores, importadores, gestores de categoria e outros tomadores de decisão em um único ambiente, a feira representa uma oportunidade para fortalecer a marca Vino Argentino, ampliar a percepção sobre os vinhos brancos argentinos e contribuir para a educação do mercado.

“Os visitantes poderão conversar diretamente com produtores e enólogos das diferentes regiões vitivinícolas da Argentina. A educação continua sendo um dos pilares da nossa atuação. Por isso, promoveremos uma masterclass especializada no ProWine Forum, conduzida por Mariana Torta, gerente para Brasil e América Latina”.

Segundo Magdalena, a proposta será desafiar a visão tradicional de que o vinho branco serve apenas como aperitivo, apresentando regiões pouco conhecidas da Argentina e demonstrando o potencial de vinhos estruturados, capazes de envelhecer e harmonizar com a alta gastronomia.

Entusiasmada com a oportunidade de apresentar a diversidade do portfólio argentino, Magdalena acredita que a feira permitirá mostrar ao mercado que, embora o Malbec permaneça como um ícone mundial, a Argentina também produz vinhos brancos de excelência, rótulos de clima frio e uma ampla variedade de estilos.

“Convidamos profissionais do setor e consumidores a descobrir uma indústria que continua reinventando suas fronteiras, valorizando a espontaneidade e oferecendo vinhos de excelência reconhecida internacionalmente”, finaliza.

Sobre a ProWine São Paulo

A ProWine São Paulo é um spin-off da ProWein de Düsseldorf, na Alemanha. Desde sua estreia, em 2019, tem proporcionado uma experiência única, reunindo os principais players da indústria durante três dias para geração de negócios, lançamentos, relacionamento e compartilhamento de conhecimentos. O evento é uma realização conjunta da Emme Brasil, Inner Group e Messe Düsseldorf. Em 2026, será realizado de 06 a 08 de outubro, no Expo Center Norte, em São Paulo (SP). Mais informações e inscrições gratuitas para profissionais em: prowinesaopaulo.com.