Durante o ProWine Forum, na ProWine São Paulo 2024, a ISCAM Brasil apresentará um panorama do mercado de bebidas alcoólicas no Brasil. A multinacional de origem mexicana tem como objetivo a maior e melhor cobertura da dinâmica do mercado de bebidas alcóolicas no canal indireto (distribuidores e atacadistas) e para tal, faz uma sub segmentação de mercado única,  com abertura de 21 categorias distintas específicas.

Segundo o sócio-diretor da empresa e que estará à frente da apresentação, Toni Pellicer, o mercado de destilados têm mostrado resiliência, com performances de destaque sobretudo em licores, Ready To Drinks (RTDs) e bitters & aperitivos. A categoria de vinhos como um todo manteve os volumes estáveis, mas pode-se destacar a performance dos vinhos de mesa e espumantes em geral. Em energéticos, sobressaem as novas marcas impulsionando e transformando o mercado.

“Seguindo uma tendência global, o mercado de bebidas alcóolicas no Brasil passa por uma transformação importante, com premiunização em quase todas as categorias. Nesse sentido, inicia-se uma ‘transversalidade’ de categorias com ocasiões de consumo e experiências de marca em segmentos distintos (cervejas, vinhos, destilados) acabam se sobrepondo como nunca antes. Maior discernimento e consciência por parte do consumidor levam a um novo consumo ‘menor e melhor’. Também as propostas de alternativas no-low (teor alcoólico baixo ou zero) em todas as categorias tendem a incrementar-se”, antecipa Pellicer.

Ele evidencia que o maior discernimento e consciência por parte do consumidor trarão oportunidades de crescimento para marcas e produtos no-low, neste sentido, as propostas de RTDs que trazem conveniência de embalagem/consumo, com menor teor alcoólico, também tendem a uma dinâmica ainda mais positiva de mercado.

Segundo o sócio-diretor da ISCAM Brasil, a construção da categoria de energéticos no país se deu por fenômenos muito específicos por meio de “mixologia” com certas categorias de alcoólicos. Hoje, acredita-se que a categoria tenha dinâmica própria e claramente estabelecida, muito embora no sistema de distribuição indireto siga, em muitos casos, atrelada a portfólios dos distribuidores de bebidas alcóolicas.

Em sua palestra, Pellicer abordará em detalhes previsões para 2025, mas diz enxergar com otimismo o mercado de bebidas no Brasil, em função da estabilidade econômica, inflação controlada, baixo nível de desemprego, reforma tributária e outros fatores relevantes.

“Temos enormes expectativas para ProWine São Paulo, tanto a nível de networking, quanto comunicação de nossa solução e disseminação de conhecimento, justamente um de nossos grandes pilares de diferenciação: ‘mais do que uma empresa somente de informação, habilitamos conhecimento’”, encerra o executivo.

A ISCAM Brasil é expositora confirmada na ProWine São Paulo 2024.

A masterclass “Panorama do mercado de bebidas alcóolicas no Brasil” acontecerá durante o ProWine Forum, no dia 1º de outubro, das 12h30 às 13h30.

Mais informações em www.prowinesaopaulo.com.

ProWine São Paulo 2024

A ProWine São Paulo acontecerá de 1º a 3 de outubro, no Expo Center Norte, em São Paulo/SP e é um spin-off da ProWein de Düsseldorf, na Alemanha. Desde sua estreia, em 2019, tem proporcionado uma experiência única, reunindo os principais players da indústria durante três dias para geração de negócios, lançamentos, networking e compartilhamento de conhecimentos.

O evento é uma realização conjunta da Emme Brasil, Inner Group e Messe Düsseldorf. 

As inscrições para visitantes estão abertas e são gratuitas a profissionais do setor. Garanta sua participação aqui.