Foto: Jana Hauck

A Weinhaus Hauck participará pela primeira vez da ProWine São Paulo com um objetivo bem definido: encontrar um importador e distribuidor para o Brasil. Segundo Steffen Hauck, gerente de vendas e desenvolvimento de negócios da vinícola, esta será a primeira iniciativa concreta da empresa para estabelecer presença no mercado brasileiro.

Na avaliação do executivo, o Brasil figura hoje entre os mercados de vinho mais promissores do mundo, tendo São Paulo como principal centro de negócios. “Para uma vinícola familiar como a nossa, a ProWine São Paulo é o caminho mais direto para conhecer os importadores e parceiros comerciais que moldam esse mercado”, afirma. 

Para ele, a feira representa a porta de entrada da marca no país, enquanto o Pavilhão Alemão servirá como vitrine para apresentar uma face mais contemporânea do vinho alemão: rótulos secos, fortemente ligados ao terroir e ainda pouco conhecidos pelo consumidor brasileiro.

No estande, os visitantes poderão conhecer toda a linha de Rieslings da casa, além dos vinhos elaborados com as castas Pinot Blanc, Pinot Gris e Pinot Noir, espumantes e rosés. Não haverá lançamentos exclusivos durante o evento. A estratégia é apresentar um portfólio capaz de dialogar com um mercado urbano e de clima quente, oferecendo um retrato fiel da identidade da vinícola.

Entre todos os rótulos, Hauck aponta o Riesling como a melhor tradução da filosofia da vinícola. “É a casta que mostra nosso terroir da forma mais honesta”, resume. Cultivado em solos calcários de Rheinhessen, em áreas de maior altitude, o vinho combina frescor, mineralidade e um estilo seco e gastronômico que, segundo ele, representa a essência da família.

O ano de 2026 também marca uma fase de expansão para a empresa. Diante da retração do consumo de vinho no mercado alemão, a vinícola passou a priorizar as exportações, fortalecendo sua presença na Europa e na Ásia, ampliando a atuação nos Estados Unidos e iniciando agora sua aproximação com a América do Sul. 

Ao mesmo tempo, a expositora comemora a conquista de espaço no varejo nacional alemão com a marca Rocking Rabbit by Jana Hauck, desenvolvida dentro de uma estratégia multimarcas e que chegará às lojas no outono europeu. Enquanto a nova linha tem posicionamento mais acessível, os vinhos de propriedade — produzidos em Rheinhessen e apresentados ao público brasileiro — permanecem voltados ao segmento de maior valor agregado.

A companhia também continua investindo em experimentação no campo e na adega, trabalhando com variedades menos comuns na Alemanha, como Albariño e Auxerrois. A aproximação com a América do Sul surge como desdobramento natural desse processo de expansão internacional. 

Além das degustações e dos encontros previstos no Pavilhão Alemão, Hauck destaca que a viagem ao Brasil tem um forte componente de relacionamento. “Estou lá para conhecer pessoas diretamente, entender possíveis parceiros e falar concretamente sobre construir negócios juntos.” 

Ele define a Weinhaus Hauck como uma vinícola familiar que combina trabalho manual, solos calcários, controle de produtividade e compromisso com a sustentabilidade, preservando a tradição sem abrir mão da tecnologia para produzir vinhos equilibrados e elegantes.

As metas para a ProWine São Paulo são objetivas: encontrar um parceiro com licença de importação ativa e atuação no segmento de maior valor agregado. No horizonte de longo prazo, a intenção é transformar o Brasil e outros países latino-americanos em mercados relevantes para as exportações da empresa, complementando sua presença já consolidada na Europa e na Ásia.

Na visão do executivo, um dos grandes diferenciais da ProWine São Paulo está na capacidade de reunir, em um único ambiente, os principais tomadores de decisão do comércio de vinhos na América do Sul — importadores, distribuidores, sommeliers e imprensa especializada.

Sobre o momento vivido pelo mercado brasileiro, o gerente identifica uma mudança clara no comportamento do consumidor. Para ele, as pessoas estão bebendo menos, porém melhor. Cresce a procura por vinhos brancos, espumantes e rosés, especialmente entre consumidores jovens, urbanos e cada vez mais femininos, que enxergam o vinho como parte de um estilo de vida. 

Ao mesmo tempo, ele observa que o vinho alemão ainda é visto como um produto de nicho no Brasil e frequentemente associado, equivocadamente, aos Rieslings doces — cenário que abre espaço para apresentar um portfólio seco e profundamente conectado à origem.

O que mais entusiasma a Weinhaus Hauck nesta primeira participação é justamente mostrar ao mercado brasileiro uma faceta ainda pouco conhecida da vitivinicultura alemã. Como resume Hauck: “Venham provar com a gente, tragam um pouco de curiosidade, e deixem a gente mostrar o gosto de Rheinhessen sobre calcário.”

Sobre a ProWine São Paulo

A ProWine São Paulo é um spin-off da ProWein de Düsseldorf, na Alemanha. Desde sua estreia, em 2019, tem proporcionado uma experiência única, reunindo os principais players da indústria durante três dias para geração de negócios, lançamentos, networking e compartilhamento de conhecimentos. O evento é uma realização conjunta da Emme Brasil, Inner Group e Messe Düsseldorf. Em 2026, será realizado de 06 a 08 de outubro, no Expo Center Norte, em São Paulo (SP). Mais informações e inscrições gratuitas para profissionais em: prowinesaopaulo.com.