Um novo símbolo, com um “X” central inspirado nas formas das colinas dos vinhedos, marca a chegada de uma identidade global renovada para a Henkell Freixenet. O rebranding, um dos movimentos corporativos mais importantes de 2026 para o grupo, vem acompanhado do posicionamento “Making Life Sparkle” e busca construir uma presença mais contemporânea e premium nos mercados onde a marca atua. 

“O novo símbolo integra linhas que também podem remeter a uma impressão digital e traduzem o DNA único da companhia no universo dos espumantes”, explica Fabiano Ruiz, CEO da Henkell Freixenet Brasil e vice-presidente para América do Sul e Central.

Essa renovação de imagem chega junto com uma aposta comercial concreta: seis novos rótulos completam a Linha Freixenet Zero Álcool que a marca leva à ProWine São Paulo. Entre eles está o Cordon Negro 0.0%, versão sem álcool de um dos cavas mais reconhecidos da casa, e o Diamond 0.0%, espumante italiano posicionado como alternativa premium ao Prosecco. A linha Diamond também ganha suas primeiras versões de vinhos tranquilos sem álcool, nas variações branco e rosé, ao lado do Sparkling 0.0% e do Sparkling Rosé 0.0%, produzidos a partir de uma cuvée de castas clássicas.

Ao lado da linha zero álcool, a feira também marca o lançamento oficial do Solare, aperitivo mediterrâneo que expande a atuação da marca para além do universo dos espumantes. Segundo Fabiano, o produto reforça a estratégia de diversificação da companhia diante da crescente relevância do momento do aperitivo no comportamento do consumidor. Completam o portfólio apresentado na feira o Mía FrizzTea, bebida já consolidada no mercado europeu, e o FXT Nero D’Avola, vinho tranquilo italiano.

Por trás desses lançamentos está um processo de pesquisa voltado a preservar a complexidade sensorial das bebidas sem álcool. “Investimos em pesquisa e em processos como a destilação a vácuo e em baixa temperatura, buscando preservar a complexidade aromática, o frescor e as características sensoriais dos produtos”, detalha o CEO. Para ele, apesar de o Cordon Negro tradicional seguir como a alma da herança da marca, é justamente o portfólio zero álcool somado ao Solare que melhor traduz a identidade da Henkell Freixenet hoje, ao provar que o ritual do brinde pode ser adaptado a diferentes estilos de vida.

No estande da feira, os visitantes vão poder degustar os seis rótulos da linha zero álcool em um espaço pensado para essa imersão, além de conhecer um ponto especialmente desenvolvido para fotos em torno do lançamento do Solare. Degustações do FXT Nero D’Avola e do Mía FrizzTea completam a experiência oferecida pela marca durante os três dias de evento.

Fabiano descreve 2026 como um ano que superou as expectativas da companhia, impulsionado tanto pela solidez da categoria de espumantes importados quanto pela rápida expansão de produtos ligados à busca por saudabilidade e bem-estar. Para ele, essa mesma leitura se aplica ao mercado brasileiro como um todo. “O consumidor está mais aberto a inovações, transita com facilidade entre o mundo alcoólico tradicional e as vertentes de moderação, e exige produtos que entreguem qualidade impecável”, avalia o executivo.

A Henkell Freixenet já soma um histórico consolidado na ProWine São Paulo, e o executivo credita à feira um papel decisivo na aproximação com grandes players do varejo e da alta gastronomia ao longo dos anos. Para 2026, a meta é específica: consolidar a presença da Linha Zero Álcool nos principais canais de distribuição do país, posicionando-a como item obrigatório tanto em cartas de restaurantes quanto em gôndolas de supermercado.

“Inovação e tradição sempre caminharam juntas na nossa história, e os lançamentos que apresentamos, como a linha Zero Álcool e o novo Solare, são exemplos dessa evolução”, diz o entrevistado, ao convidar os profissionais do setor a conhecer de perto as novidades da marca durante a feira.