Com participação confirmada na ProWine São Paulo 2025, as principais metas da Miolo Wine Group para este ano estão focadas em dois grandes pilares: avançar ainda mais no segmento de espumantes e consolidar o enoturismo em todas as suas unidades, fortalecendo a conexão com um consumidor que busca não apenas vinhos de qualidade, mas também experiência, cultura e história.

Ao mesmo tempo, a empresa segue dedicando atenção especial aos vinhos tranquilos, que foram fundamentais para levar a Miolo ao reconhecimento internacional e continuam sendo um dos grandes diferenciais no mercado. Eles expressam a identidade dos terroirs e ocupam um espaço estratégico no portfólio.

De acordo com o diretor superintendente, Adriano Miolo, o setor de vinhos e destilados no Brasil vive um momento desafiador, mas ao mesmo tempo cheio de oportunidades. O consumo global de vinho tem apresentado uma leve retração, impulsionada por mudanças de comportamento em diversos mercados, inclusive no país. As pessoas estão bebendo menos, mas com mais critério, priorizando saúde, bem-estar e produtos que reflitam valores como naturalidade, sustentabilidade e autenticidade.

“No caso do vinho, percebemos claramente uma crescente busca por rótulos com menor teor alcoólico, menor intervenção enológica e perfis mais leves e frescos, especialmente entre consumidores mais jovens. Também chama atenção o interesse por castas diferentes, que tragam novas experiências sensoriais e histórias únicas por trás de cada garrafa. Além disso, há uma demanda cada vez maior por experiências exclusivas e vivências que aproximem o consumidor da cultura, da natureza e da história do vinho. O enoturismo se consolida como uma tendência forte, porque conecta o produto a momentos e emoções, criando memórias que vão muito além do ato de beber”, enfatiza Adriano.

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A Miolo está atenta a todas essas transformações. A empresa vem investindo em vinhos com menor teor alcoólico e menor intervenção, mas sem abrir mão da qualidade e da personalidade dos seus rótulos. A aposta cada vez maior no enoturismo surge como uma ponte direta entre os terroirs e o consumidor, criando experiências que traduzem a essência do vinho brasileiro — e, agora, também argentino — em todas as suas dimensões.

Presente em diversas edições da ProWine São Paulo, a empresa considera o evento uma grande vitrine para o vinho brasileiro. Adriano revela que o grupo sempre obteve resultados muito positivos, tanto na geração de novos contatos comerciais quanto no fortalecimento de relações já estabelecidas com parceiros do varejo, distribuidores, restaurantes e hotéis.

“A feira é estratégica porque reúne, em poucos dias, profissionais decisores de todo o Brasil e também do exterior, permitindo não só a apresentação de lançamentos, mas também um espaço valioso para troca de informações sobre tendências de mercado e novas oportunidades de negócios. Embora seja difícil mensurar todos os resultados em números, podemos afirmar que muitas parcerias importantes surgiram ou se consolidaram durante a ProWine São Paulo, impactando positivamente nossas projeções de vendas e ampliando o alcance das nossas marcas. Para nós, a feira é fundamental para fortalecer o posicionamento da Miolo como referência em vinhos finos brasileiros e, agora, também com a presença internacional através da Bodega Renacer”, destaca o diretor superintendente.

Para Adriano, é difícil estabelecer uma meta exata de volume de negócios a partir da participação na ProWine São Paulo, principalmente porque a Miolo Wine Group já possui uma forte presença no mercado brasileiro há 36 anos. Grande parte dos profissionais que visitam a feira são ou já foram parceiros comerciais nossos ao longo dessa trajetória. Ainda assim, o executivo vê o evento como uma plataforma estratégica para gerar novas oportunidades, ampliar relacionamentos e, muitas vezes, abrir portas que podem se concretizar em negócios tanto imediatos quanto a médio e longo prazo. 

A ProWine São Paulo se tornou um ponto de encontro essencial para quem quer fazer negócios no setor, principalmente por acontecer em São Paulo, que é o maior mercado consumidor e o principal centro econômico do Brasil. Estar na capital paulista significa ter acesso direto a um público altamente qualificado, formado por profissionais decisores do varejo, importadores, distribuidores, lojas especializadas, restaurantes e hotéis de todo o país e até do exterior.

Segundo o diretor superintendente, além da localização estratégica, a feira oferece uma estrutura excepcional para networking, troca de informações e apresentação de produtos, criando um ambiente que potencializa novas oportunidades de negócios e fortalece relações comerciais. Para a empresa, é o palco perfeito para mostrar novidades, sentir as tendências do mercado e estreitar laços com parceiros que ajudam a levar o vinho brasileiro cada vez mais longe.

A Miolo Wine Group está se preparando de forma muito estruturada para aproveitar ao máximo o potencial da ProWine São Paulo. Para isso, tem feito um trabalho prévio importante, com alinhamento entre todas as áreas envolvidas e contato direto com clientes, distribuidores, parceiros e imprensa para antecipar agendas e definir as principais prioridades durante o evento.

Na prática, a empresa estará presente com um time completo, que inclui direção comercial, supervisores, representantes regionais, enólogos e sommeliers. Isso permitirá atender com excelência os mais diversos públicos que visitam a ProWine São Paulo, desde grandes redes varejistas até lojas especializadas, restaurantes e hotéis.

Além de ser um grande palco de negócios, a ProWine também se torna uma oportunidade valiosa para integrar todo o nosso time, principalmente porque o Brasil é um país continental. Esse encontro presencial fortalece a coesão da equipe e nos ajuda a compartilhar estratégias, experiências e informações que serão fundamentais para os próximos passos da Miolo no mercado.

Sobre a ProWine São Paulo

A ProWine São Paulo é um spin-off da ProWein de Düsseldorf, na Alemanha. Desde sua estreia, em 2019, tem proporcionado uma experiência única, reunindo os principais players da indústria durante três dias para geração de negócios, lançamentos, networking e compartilhamento de conhecimentos. O evento é uma realização conjunta da Emme Brasil, Inner Group e Messe Düsseldorf. Em 2025, acontecerá de 30 de setembro a 2 de outubro, no Expo Center Norte, em São Paulo (SP).