Importar vinhos deixou de ser suficiente para a Qualimais. A empresa iniciou 2026 com um processo de reposicionamento que busca refletir uma atuação mais ampla, baseada em curadoria de portfólio, construção de marcas, marketing e desenvolvimento comercial. A ProWine São Paulo será o palco escolhido para apresentar oficialmente esse novo momento.

“Entre os principais destaques do ano estão o avanço no trabalho de curadoria do portfólio, a construção de estratégias mais integradas entre marketing e vendas, o fortalecimento da atuação nos canais On Trade e HORECA, especialmente em São Paulo e Rio de Janeiro, e a preparação de novos lançamentos que chegam para ampliar nossa presença no mercado”, afirma Tamer Hauache, sócio-diretor da empresa.

O reposicionamento também passa pela ampliação da presença nacional. Além de consolidar sua atuação nos principais mercados consumidores, a importadora pretende expandir sua rede de parceiros para outros estados, levando um modelo que combina seleção de rótulos, suporte comercial e construção de valor para as marcas representadas.

A principal novidade da ProWine São Paulo será a apresentação da linha Sonata Samba, projeto que marca a entrada da Qualimais no universo dos vinhos brasileiros. Desenvolvida para dialogar com o crescimento do consumo de rótulos nacionais, especialmente espumantes, brancos e rosés, a marca nasceu inspirada na identidade cultural brasileira.

Embora o tradicional Expreso Bodeguero continue sendo o principal volume de vendas da empresa, é o Sonata Samba que, segundo os sócios, melhor traduz a nova fase da Qualimais.

Ao lado das novidades nacionais, o estande reunirá produtores internacionais que representam a proposta de curadoria da empresa. Entre eles está a italiana La Fiorita, responsável pelo Brunello di Montalcino 2019, eleito em 2024 o 19º melhor vinho do mundo pela Wine Spectator. Outro destaque é a portuguesa Aliestre Vineyard, de Estremoz, primeiro projeto de Portugal incorporado ao portfólio da importadora.

“O portfólio reúne vinhos brancos, rosés e tintos que combinam castas portuguesas e internacionais, marcados por mineralidade, frescor, elegância e identidade regional. Entre os destaques estão as linhas Aliestre, Aliestre One, Dancing Grapes e The Very First Day in Estremoz, que traduzem a amizade, a terra e a paixão que deram origem ao projeto”, destaca Omar Hauache, sócio-diretor.

Mais do que degustações, a Qualimais prepara uma programação voltada à apresentação do conceito por trás de cada marca, com ativações desenvolvidas pela equipe de marketing para aproximar visitantes das histórias, do posicionamento e do potencial comercial dos projetos representados pela importadora.

“Nossa principal expectativa é fortalecer o relacionamento com o mercado On Trade e HORECA, especialmente em São Paulo e Rio de Janeiro. Também queremos identificar oportunidades de distribuição fora desse eixo, conectando-nos a parceiros que tenham sinergia com nosso portfólio e com nossa forma de construir marcas”, afirma Tamer.

Omar acrescenta que a participação na ProWine também tem um objetivo institucional. “Além da geração de negócios, temos como meta ampliar o reconhecimento da Qualimais no mercado, apresentar nosso novo posicionamento e consolidar a percepção da importadora como um player apoiado em estratégias consistentes de produto, marketing e vendas.”

Na avaliação dos executivos, o consumidor brasileiro vive um momento de maior maturidade, demonstrando interesse crescente por novas origens, vinhos premium e marcas com identidade bem definida. O avanço dos rótulos nacionais, especialmente nas categorias de espumantes, brancos e rosés, também reforça oportunidades para projetos como o Sonata Samba.

Ao retornar à ProWine São Paulo, a Qualimais pretende mostrar que seu papel vai além da distribuição de vinhos. “Queremos que os visitantes conheçam não apenas nossos produtos, mas também nossa forma de trabalhar marcas, construir histórias e apoiar nossos parceiros comerciais. Estamos entrando com força total no mercado, com estratégia, curadoria, marketing e vendas caminhando juntos para desenvolver marcas com relevância e potencial de crescimento no Brasil.”

Sobre a ProWine São Paulo

A ProWine São Paulo é um spin-off da ProWein de Düsseldorf, na Alemanha. Desde sua estreia, em 2019, tem proporcionado uma experiência única, reunindo os principais players da indústria durante três dias para geração de negócios, lançamentos, relacionamento e compartilhamento de conhecimentos. O evento é uma realização conjunta da Emme Brasil, Inner Group e Messe Düsseldorf. Em 2026, será realizado de 6 a 8 de outubro, no Expo Center Norte, em São Paulo (SP). Mais informações e inscrições gratuitas para profissionais em: prowinesaopaulo.com.