De 6 a 8 de outubro, a ProWine São Paulo realiza sua sétima edição no Expo Center Norte, em São Paulo, com uma mudança que dimensiona o novo momento da feira: pela primeira vez, o evento ocupará simultaneamente os pavilhões Branco e Azul do complexo.

O movimento acompanha a mudança de perfil do mercado brasileiro de vinhos e destilados. Em 2025, o setor movimentou R$ 21,1 bilhões no país, com destaque para o segmento super premium, que registrou alta de cerca de 15% em faturamento. Mais do que aumento de consumo, os números indicam um comprador disposto a investir em rótulos de maior valor agregado.

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Os espumantes ajudam a explicar essa virada. A categoria encerrou 2025 com recorde histórico de 4,5 milhões de caixas de 9 litros comercializadas no Brasil, crescimento de 8% sobre o ano anterior, segundo a Ideal BI. O produto deixou de ocupar apenas datas comemorativas e passou a fazer parte do consumo cotidiano, ampliando o interesse de importadores, distribuidores e varejistas por novas origens e estilos.

De estreia promissora a referência continental

A trajetória da ProWine São Paulo ajuda a entender a velocidade dessa transformação. A estreia ocorreu em 2019, ainda sob o nome ProVino. Em 2020, durante a pandemia, o evento migrou para um formato híbrido com o ProWine Fórum. Já em 2021, tornou-se a primeira grande feira B2B do setor a retomar atividades presenciais no Brasil.

Desde então, os números passaram a mudar de patamar. Em 2022, a feira reuniu mais de 8 mil profissionais, 450 expositores e 900 marcas de 22 países. No ano seguinte, ultrapassou 10 mil visitantes e expandiu sua área para 15 mil metros quadrados. Em 2024, alcançou 1.402 marcas de 34 países e 15 mil visitantes, além de lançar um aplicativo voltado à conexão direta entre expositores e compradores.

A edição de 2025 elevou novamente essa escala: foram mais de 20 mil visitantes, 1.500 marcas de 36 países e estimativa de R$ 250 milhões em negócios fechados durante os três dias de evento, com projeção de alcançar R$ 500 milhões nos meses seguintes. O dado que melhor resume o perfil da feira, porém, está no público: 87% dos visitantes são tomadores de decisão.

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Outra frente que ganhou relevância foi a ProSpirits, área dedicada aos destilados inspirada no modelo da ProWein Düsseldorf. O espaço ampliou a presença de categorias como whisky, gin, licores e cachaça, refletindo um mercado cada vez mais integrado entre vinho e bebidas premium.

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Desde a primeira edição, a sustentabilidade faz parte da operação do evento. Em 2025, a parceria com o programa Glass is Good, da Associação Brasileira de Bebidas (Abrabe), resultou na reciclagem de 9,47 toneladas de vidro, evitando a emissão de mais de cinco toneladas de CO₂ e beneficiando cooperativas de reciclagem.

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Ao ocupar dois pavilhões pela primeira vez, a ProWine São Paulo inaugura um novo capítulo em sua trajetória. Em sete edições, a feira saiu de uma estreia promissora para se tornar a principal plataforma de negócios do mercado de vinhos e destilados das Américas.

“Em 2026, a ProWine São Paulo chega a uma edição especialmente relevante, em um momento em que a América do Sul ganha ainda mais atenção no cenário global. São esperados mais de 1.800 produtores de 36 países. A feira é a melhor plataforma para quem quer fazer negócios na região, entrar no mercado ou ampliar sua presença, seja para crescer, seja para defender seu espaço”, afirma a diretora da feira, Malu Sevieri. 

A ProWine São Paulo 2026 será realizada de 6 a 8 de outubro, no Expo Center Norte, na capital paulista. As inscrições para visitantes profissionais estão abertas e são gratuitas. Mais informações em: prowinesaopaulo.com.